不況、新興国との厳しい競争、投資の削減が迫られる中、勝ち残るためには今まで以上に消費者の求めているもの、今後求めるものを知ることが必要になってきています。商品企画現場での市場分析に対する姿勢と、分析の基本をご紹介する中で、消費者に共感し将来について考察するヒントを得ていただけたらと思います。
前回はその第一回目として、＜あなたは良い調査をしていますか？＞と題して市場分析の理解を深める学習をしました。今回は、二回目として、＜顧客起点で発想してみよう：実習編＞を行います。
実施項目としては、
１、新聞やデータで現時点の流れをつかむ（トレンド理解）
２、顧客の理解をする（定性調査、定量調査）
３、なぜあるものが売れるのか、考えて理解する
４、何をすれば受け入れられるのか？を考えてみる。
などに関して、具体的なテーマを決め、学習してもらいます。
その内容を、調査設計、定性調査企画、定量調査企画としてまとめ、その結果にフィードバックをさせていただくことで理解を深めていただきます。