売れ続けるブランドへ！事例で学ぶ実践セミナー　　　 『失敗しない!!　ブランド育成と活性化』

このセミナーで学べること

数多くの事例を基に、ブランド育成やブランド活性化の“考え方”と“方法”をわかりやすく解説していきます。

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1.ブランドの育成や活性化のために何から手をつけたらよいのか？
　⇒ブランドの育成途中で陥る大きなミスとは？成功させるための具体的方法論・ツールを紹介。

2.ブランドリニューアルの落とし穴
　⇒「改良」が「改悪」になってしまうケースは多い。その大きな要因とは？

3.ブランド価値を活かし、問題を解決するためには？
　⇒価値と問題はウラハラ。問題を解決すると価値を損なう恐れがある。どうすべきか？

4.成功するブランドエクステンションの秘訣
　⇒親ブランドから子ブランドに広げる上での留意点、判断基準、チェックリストを公開。
　　①エクステンションして良い時期・悪い時期
　　②「カテゴリーとしての魅力」と「ブランドとしての魅力」のバランスをどのように図るべきか？
　　③エクステンションした商品群がバラバラで統一性がない。どのように整理すれば良いか

5.強力なブランドを攻略する方法
　⇒強いブランドは、向かってくる対抗ブランドを“飲み込んで”大きくなっていく。
　　そのため、攻略方法を間違えると、ますます相手は強くなってしまう。どうすべきか？

6.ブランドと市場調査
　⇒ブランドは消費者の心の中に作られる。だから企業からは見えにくい。
　　調査は不可欠だが、効率のよい、役立つ消費者調査を行うためには？