《JMLA マーケティング解析士　プロフェッショナル　感性（KANSEI）》認定資格講座　☆感性マーケティング☆

このセミナーで学べること

◆開催概要

日程：　2018年5月12日（土） 13:00～19:00　　
　　　　2018年5月13日（日） 13:00～19:00
　　　　２日間コースです。

住所：　東京都中央区日本橋馬喰町2-2-6 朝日生命須長ビル7階
　　　　JMLAセミナールーム



◆資格取得メリット

人の感性をマーケティングに活用して利益創出構造に反映させることができます。

・競合優位性のある企画提案ができる
・新しい商品やサービスを生み出せる
・分析結果をマーケティング戦略につなげられる
・行動結果のデータだけではなく、行動を起こす原因（理由）を解明し、戦略につなげられる
・定性データ分析から事業の弱点を発見して改善できる
・顧客視点で自社の強みを再認識でき、ブランディングを強化できる
・組織のディレクション力が高まる




◆感性とは

“感性”とは、「五感（視覚・聴覚・臭覚・味覚・触覚）」を中心とした、 人間が持つ感覚的に物事を捉える能力の一つです。

人間は、理性・知性とともに、感覚・感情を持っていますが、感性とは、 感覚・感情を沸き起こさせる、或いは表現する基礎的役割を担うものです。 学術的には、「環境の変動を感知し、それに対応し、また自己のあり方を創造してゆく価値に関わる能力である。」と位置づけられています。

近来では、「感性工学」の研究が進み、車のデザイン、室内のカラーリング、 橋梁のデザインから商品パッケージのデザインまで様々な分野で活用されています。

作る人間のこだわりが、何らかのメッセージや物語性を持つことにより、 受け手側に感動や共感を呼び起こし高い評価を受けるという、「価値の創造」が行われているといえます。

日本人は、世界で最も五感に鋭敏な民族だと言われています。
四季に恵まれた豊かな風土が鋭敏な五感を育んでいると考えられます。

マーケティングという企業と生活者の翻訳作業においても、“感性”は最も重要なキーワードの一つとなっています。







◆カリキュラム

【1】　感性データとは。その取扱い方

＜講義＞
1. 感性データとは
2. 感性データの活用事例
3. 感性データから解析できること
4. 感性データの定量的分析方法


＜演習（個人）＞
1. 感性データコーディング



【2】　ターゲティング

＜演習（チーム）＞

＜講義＞
1. 定性的評価のポジショニングから見えること
2. 顧客ニーズのポジショニング
3. 自社評価のポジショニング
4. ターゲット設定

＜演習（個人）＞
1. 定性データによるポジショニング



【3】　コミュニケーションフレーム設計

＜演習（チーム）＞

＜講義＞
1. コミュニケーションは五感が重要
2. 購買に至る階層構造の把握
3. コミュニケーションは、垂直から水平へ

＜演習（個人）＞
1. コミュニケーションの階層構造分析



【4】　組織の強みを活かすシナリオ作成

＜演習（チーム）＞

＜講義＞
1. 組織の強みを活かす
2. 組織のベクトルを統一する
3. 社内意見の聴取・活用方法

＜演習（個人）＞
1. 組織の強みを活かす戦略シナリオ作成



【5】　感性情報収集の方法

＜演習（個人）＞

＜講義＞
1. 課題整理
2. 情報収集目的の設定
3. 対象者の設計（割付と必要サンプル数）
4. 仮説化と調査項目出し（課題⇒仮説⇒項目）
5. フリーアンサーの活かし方と押さえておくべき定量情報（定量と定性）
6. 戦略に役立つフリーアンサー設問の設計方法
7. 帰納的・演繹的調査設計

＜演習（チーム）＞
1. リピート客数増加のための仮説化と調査設計



【6】　マーケティング戦略策定のための10の要素

＜演習（チーム）＞

＜講義＞
1. 感性情報収集から戦略策定までの構造
2. 戦略シナリオの論理的骨子策定
3. 分析データと戦略の整合性確認
4. マーケティング戦略策定のための10の要素




◆終了レポート
マーケティング戦略策定レポートの作成。

・認定試験はレポートとなります。
・レポート提出期日（約１週間）までに提出いただきます。
・審査結果はメールにてお知らせをいたします（約２週間）。





◆持ち物
・パソコン（Ｗｉｎｄｏwｓ）
※エクセル、パワーポイントを使用します。最新の状態にオンラインアップデートしておいてください。
※マウスをお持ちください。

・筆記具
・印鑑　　 ※認印で構いません。

☆テキストは、講座当日にお渡ししますので、事前学習はございません。講座中、集中してしっかり受講ください。





◆費用
受講料　　　151,200円（税抜き価格　140,000円、消費税　11,200円）
認定合格料　 32,400円（税抜き価格　　30,000円、消費税　2,400円）
合計　　　　183,600円（税抜き価格　170,000円、消費税　13,600円）